Ποιοι είναι οι kidults που αυξάνονται ανάμεσά μας; Τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε μια σημαντική αλλαγή να συμβαίνει γύρω μας. Τα παιδιά ζητούν λιγότερα παιχνίδια, και οι ενήλικες αρχίζουν να τα αναζητούν. Τι ακριβώς συμβαίνει;
Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία παιχνιδιών γνώρισε μια σημαντική αλλαγή, λόγω της αυξανόμενης επιρροής ενός δημογραφικού πληθυσμού που είναι γνωστό ως «kidults» – που βγαίνει από τις λέξεις kid και adults – τα παιδιά ενήλικες δηλαδή.
Αυτός ο όρος, ένας συνδυασμός “παιδί” και “ενήλικας”, αναφέρεται σε ενήλικες που επιδίδονται σε δραστηριότητες παιχνιδιού, και επειδή αποτελεί ένα αυξανόμενο τμήμα της αγοράς ώθησε εταιρείες παιχνιδιών όπως η Hasbro να προσαρμόσουν τις προσφορές τους για να καλύψουν τα γούστα των ενηλίκων, συνδυάζοντας νοσταλγία, ποπ κουλτούρα και μοντέρνα συλλεκτικά αντικείμενα.
Πολλοί ενήλικες έχουν μια βαθιά ριζωμένη σχέση με τα παιχνίδια της νιότης τους. Για αυτά τα άτομα, η συλλογή vintage παιχνιδιών ή μοντέρνων αναπαραγωγών κλασικών είναι ένας τρόπος για να ξαναζήσουν όμορφες παιδικές αναμνήσεις και έτσι συλλεγουν είδη από Star Wars, Transformers και G.I. Τζο. Αυτοί που αγοράζουν παιχνίδια είναι άνθρωποι που έχουν ρόλους ενήλικα, καριέρα και σταθερές σχέσεις, και απλώς βρίσκουν έναν τρόπο να επανέλθουν στην παιδική τους ηλικία
Ένα άλλο τμήμα των kidults καθοδηγείται από το πάθος τους για τη σύγχρονη ποπ κουλτούρα. Αυτά τα άτομα είναι συχνά συλλέκτες εμπορευμάτων που σχετίζονται με ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές, κόμικς και βιντεοπαιχνίδια. Πέρα από τη νοσταλγία και την ποπ κουλτούρα, ορισμένoι ενήλικες ελκύονται από την τέχνη και την καινοτομία που συναντάμε στα μοντέρνα παιχνίδια, φιγούρες περιορισμένης έκδοσης και περίπλοκα σετ κτιρίων όπως αυτά της LEGO.
Αναγνωρίζοντας τις κερδοφόρες δυνατότητες της αγοράς, οι εταιρείες παιχνιδιών έχουν προσαρμόσει τις στρατηγικές τους για να ανταποκριθούν στις συγκεκριμένες επιθυμίες αυτής της δημογραφικής ομάδας. Η Hasbro, ένας από τους ηγέτες του κλάδου, αλλά και άλλες εταιρείες έχουν επεκτείνει τις σειρές προϊόντων τους για να συμπεριλάβουν αντικείμενα που έχουν σχεδιαστεί ρητά για ενήλικες συλλέκτες ή έχουν δημιουργήσει αποκλειστικά συλλεκτικά αντικείμενα που προσελκύουν τόσο τη νοσταλγία όσο και τους λάτρεις της σύγχρονης ποπ κουλτούρας. Οι limited edition εκδόσεις και τα αποκλειστικά αντικείμενα προκαλούν ενθουσιασμό και επείγουσα ανάγκη στους συλλέκτες. Δημιουργώντας σπανιότητα και προσφέροντας μοναδικά, δυσεύρετα προϊόντα, οι εταιρείες παιχνιδιών μπορούν να αυξήσουν τη ζήτηση και να ενθαρρύνουν τους ενήλικες καταναλωτές να επενδύσουν στις συλλογές τους.
Πάντως όσο οι ενήλικες επιστρέφουν στα παιχνίδια, τα παιδιά «κόβουν» όλο και νωρίτερα αυτες τις δραστηριότητες, διότι προτιμούν τα ηλεκτρονικά.
